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    2022-09-30 Melon 196

      荣耀计划上市的传闻再起。4月26日下午,据相关媒体报道,荣耀考虑2022年在国内上市,筹资450亿美元。对此,荣耀方面回应《证券日报》记者称,“荣耀筹资450亿美元计划2022年上市”的消息不属实。

      透镜公司研究创始人况玉清对《证券日报》记者表示,荣耀现在要解决的问题很多,尤其是在失去华为的资金、品牌、技术和供应链支持与背书后的独立、可持续经营能力的问题,荣耀至少需要在以上层面用过硬的业务和财务数据证明自己才能上市。

      荣耀上市前仍有问题待解?

      2020年11月份,华为将荣耀整体打包出售,当时业内就有传闻称荣耀将在3年内运作上市。

      自2021年以来,手机行业关于荣耀何时上市的猜测不断,荣耀CEO赵明在接受采访时,多次谈及上市问题,他曾于2021年8月份表示,上市或是荣耀未来的选项,但还没有提上议程。

      事实上,在脱离华为后,荣耀经历了一段艰难的日子,2021年第一季度,荣耀手机在国内的市场份额一度跌至3%,此后荣耀重构供应链,全力冲击中高端市场,2021年第四季度,荣耀市场份额攀升至15%,上年同期为9%。在2021年下半年反弹后,2021年全年荣耀在中国市场排名第五,市场份额为10%。

      CINNO Research最新报告显示,今年2月份中国市场智能手机销量约2348万部,同比下滑20.5%,其中荣耀同比逆势增长141.6%。

      达睿咨询创始人马继华对《证券日报》记者表示,荣耀脱离华为以来,经过一年时间恢复元气,在市场份额上基本收复失地并站稳脚跟,产品竞争力和客户口碑都不错,如果想下一步大发展,上市融资是符合企业发展战略需要的明智之举。在离开华为这个“大靠山”后,无论是下一步的研发,还是备货,也包括市场渠道建设,都需要相当的资金量,通过上市可以解决。

      在马继华看来,荣耀上市动作前,需要解决两个问题:一是在哪上市,毕竟荣耀独立时间不长,财务指标方面需要考虑怎么满足要求;二是投资者的信心问题,需要让大家相信荣耀仍有华为的长期支持,且不能被认定是华为系企业。

      手机行业竞争加剧

      在国内手机销量下滑的大背景下,行业竞争进入胶着状态。一方面,华为退出后,几大手机厂商抢食高端市场,相继推出折叠手机等产品,另一方面,中低端产品迭代也不断提速。

      以vivo旗下子品牌iQOO为例,2021年5月份,该品牌发布了新机iQOO Neo5,同年8月份发布了iQOO 8,同年9月份发布了iQOO Z5,同年12月份发布iQOO Neo5s,今年1月5日发布iQOO 9,4月份发布了iQOO Neo6,每一代有性能提升和产品侧重。

      “市场总体出货量受限,增量变存量,份额竞争更为激烈。”马继华进一步表示,各手机厂商为了维持市场份额和营收利润,不断堆砌硬件,同时在性价比基础上通过功能叠加来抬高售价,实际上很多都超出了用户实际需要,并不会带来太大客户体验上的提升,但为了竞争优势(手机厂商)不得不如此,目前行业期盼5G下诞生更新的应用,可以吸引用户换机。

      华智科技副总裁、首席分析师曾韬在接受《证券日报》记者采访时表示,最近两年手机市场竞争尤为激烈,一方面是通信网络日益成熟,自3G发展至5G的过程中,网络发展推动智能手机市场普及率达到很高水平,市场趋于饱和;另一方面是行业技术产品持续创新,手机产品屏幕、摄像头、系统体验都已完善,几乎没有短板,手机产品缺少重大创新机会,甚至出现5个摄像头这样的过度创新现象。在网络发展和手机产品完善,当下没有更多的创新空间时,很多厂家开始研发折叠屏,但因为技术、应用场景、成本等因素,导致折叠屏很可能长期成为一个小众市场的产品,就像是汽车领域的跑车,它无法为日趋饱和的市场带来太大的价值。

      在这样的背景下,荣耀上市成为搅动市场份额的关键节点。

      荣耀当年从华为中独立出来属于应急处理,当时的筹资方式和股权结构有其特殊性。曾韬表示, 经过一年多的发展,荣耀科技发展态势良好,市场份额位居国内前列,到了一个优化资本和股权结构的时候了。在股市中融资是一种非常普遍和合理的融资方式,一方面可以趁机进行资本多元化和股权结构优化,同时可以通过获得更大资本,来扩大荣耀的市场份额,以及对新技术、新产品、新市场的投入。

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